江蘇郵政全力推進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)建設(shè)
今年，江蘇省郵政分公司以“鄉(xiāng)村振興直播‘郵’我”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為載體，全年計(jì)劃開(kāi)展直播活動(dòng)1700場(chǎng)，直播帶貨額突破3000萬(wàn)元，形成寄遞造包30萬(wàn)件。截至6月28日，江蘇全省郵政累計(jì)開(kāi)展直播1142場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)交易額2908.93萬(wàn)元，為寄遞造包近20萬(wàn)件。
江蘇郵政今年的直播主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞節(jié)日時(shí)令、基地農(nóng)品、特色活動(dòng)、行業(yè)客群等主題，持續(xù)開(kāi)展“節(jié)氣尋鮮”“基地尋源”“特色尋味”和“網(wǎng)點(diǎn)巡回”四類(lèi)主題直播活動(dòng)，不斷聚合郵政直播“人、貨、場(chǎng)”三大核心要素。同時(shí)，通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)直播間、搭建戶外多場(chǎng)景直播間、構(gòu)建行業(yè)聯(lián)合直播間以及嘗試個(gè)性化簡(jiǎn)易流動(dòng)直播間，以郵樂(lè)直播平臺(tái)為載體，積極推進(jìn)覆蓋抖音、快手等的直播矩陣建設(shè)，構(gòu)建“1+N”的郵政特色直播平臺(tái)體系，創(chuàng)新打造郵政特色直播場(chǎng)景。
在直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，江蘇郵政積極探索與社會(huì)專(zhuān)業(yè)直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播電商合作，強(qiáng)化各級(jí)郵政的社會(huì)電商平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)支撐、直播人員培訓(xùn)、網(wǎng)紅主播合作等功能，提升郵政直播人員專(zhuān)業(yè)實(shí)操能力。制定《江蘇郵政網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》，對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行分級(jí)監(jiān)督管理，強(qiáng)化直播規(guī)范運(yùn)營(yíng)，并為主播和直播團(tuán)隊(duì)提供直播營(yíng)銷(xiāo)支持，鼓勵(lì)直播團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?。在商品選品方面，江蘇郵政對(duì)標(biāo)行業(yè)直播暢銷(xiāo)品類(lèi)及品類(lèi)分布，通過(guò)“自營(yíng)定制+撮合引入”方式，重點(diǎn)圍繞基地農(nóng)產(chǎn)品、批銷(xiāo)定制大單品，疊加集郵文傳及金融保險(xiǎn)產(chǎn)品，不斷豐富郵政特色直播供應(yīng)鏈商品。
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