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重慶郵政文化賽道業(yè)務運營成效實現(xiàn)領(lǐng)跑

張德賢2025-07-22來源:中國郵政報

  1月至6月,重慶市郵政分公司實現(xiàn)文化賽道業(yè)務收入超1800萬元,完成進度為128.64%,收入絕對值與進度均居全國郵政首位。該分公司高度重視文化賽道的業(yè)務運營,依托主題郵局、校園郵局等線上線下渠道,圍繞郵政文化與地方文化特色,統(tǒng)籌規(guī)劃,推動封、片、卡、冊、戳、文創(chuàng)產(chǎn)品一體化發(fā)展,打造郵政特色的文化產(chǎn)品體系和服務體系。

  重慶市分公司創(chuàng)新文旅產(chǎn)品,升級產(chǎn)品形式,加強文創(chuàng)產(chǎn)品科技賦能,提升產(chǎn)品創(chuàng)意。重點落實“一地一特色產(chǎn)品”“一個主題郵局一條產(chǎn)品線”的要求,打造市級特色集郵文創(chuàng)產(chǎn)品47款、地方文化特色產(chǎn)品32款,為6個主題郵局研發(fā)產(chǎn)品28款。該分公司采取渠道分層的方式,精準發(fā)力。線上渠道聚焦引流,在生肖賀歲季,全市主題郵局開展了21場直播活動,效果明顯。線下渠道相互協(xié)同,對內(nèi)建設(shè)“18+83+41”的分層網(wǎng)絡(luò),精準覆蓋不同客群。主題郵局創(chuàng)新發(fā)展模式取得成效,渝中區(qū)解放碑、江北觀音橋、沙磁郵禮、南川金佛山、九龍坡楊家坪5個主題郵局進入全國創(chuàng)新發(fā)展爭先文化賽道前10位。41個文創(chuàng)專區(qū)依托集團公司平臺與中郵文創(chuàng)系統(tǒng),實現(xiàn)產(chǎn)品進、發(fā)、銷、存閉環(huán)管理。對外,該分公司半年拓展了25條外部銷售渠道,有效整合資源,開辟了市場空間。

  重慶市分公司推廣“郵票+”理念,推動“定向郵品”向“定制禮品”轉(zhuǎn)化?!多]票上的重慶》入選“渝伴禮”禮品系列,成為重慶市政府、市文旅委、全市各企事業(yè)單位特定的文化禮品。立足重慶城市IP,深耕重慶文化資源,結(jié)合大眾關(guān)注點,加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,增強產(chǎn)品的實用性和趣味性,拓展快消品市場。此外,該分公司以豐富的活動形式提升服務品質(zhì),推出沉浸式體驗、非遺文化展等活動,帶動網(wǎng)點收入增長。1月至6月,重慶市分公司組織18個主題郵局分別拍攝了宣傳視頻,通過線上線下融合的方式,有效提升了品牌曝光度與客戶參與度?!拔逡弧逼陂g,該分公司還聯(lián)合市文旅委,依托主題郵局、文創(chuàng)專區(qū)和特色網(wǎng)點渠道優(yōu)勢,線上線下聯(lián)動開展主題宣傳活動,深度融合郵政資源與文旅特色,實現(xiàn)了良好的雙向引流。

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