湖北日報：“牛郵果”IP出圈，中郵消費金融入選“金融品牌和文化建設”案例
日前，由《金融時報》主辦的“2025年度金龍·金融力量案例”評選結果揭曉。中郵消費金融有限公司憑借“IP‘牛郵果’文創(chuàng)推廣”項目，成功入選“金融品牌和文化建設”優(yōu)秀案例。這一榮譽不僅高度肯定了其在十周年之際的品牌創(chuàng)新實踐，也為金融行業(yè)如何以文化共鳴提升品牌溫度提供了可借鑒的樣本。
面對金融行業(yè)同質化競爭，中郵消費金融以自有IP形象“牛郵果”為載體，將“消費郵你 信用相伴”的品牌理念轉化為可感知、易共鳴的文化符號，有效打破金融服務的專業(yè)壁壘。圍繞十周年契機，中郵消費金融推出一系列融入日常生活的文創(chuàng)周邊，如抱枕、書包、徽章等，兼顧實用與情感價值。這些周邊成為陪伴用戶的“溫暖觸點”，通過場景化滲透，讓金融服務融入用戶生活，持續(xù)強化品牌認同。
“牛郵果”IP的價值不僅在于品牌溝通，更在于其作為企業(yè)社會責任的創(chuàng)新載體。該形象化身金融知識普及及反詐宣傳的先鋒使者，以輕松活潑的形象化解金融知識的枯燥感，通過“反詐士多店”“金融潮市大挑戰(zhàn)”等創(chuàng)新活動，顯著提升“一老一小”及新市民群體的防詐意識。這種將“責任金融”理念與社會實踐緊密結合的方式，既增強了品牌公信力，也體現(xiàn)了金融企業(yè)以文化軟實力服務社會的擔當。
十年深耕，初心如磐。此次“牛郵果”案例的獲獎，標志著中郵消費金融從單一金融服務提供者，轉型為與用戶共創(chuàng)價值的同行者。未來，中郵消費金融將繼續(xù)深化“牛郵果”IP的內涵與外延，通過更多元的文化互動，持續(xù)賦能品牌建設，與用戶共同奔赴美好生活新征程。
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