攜手《啞舍》演繹古物之美
——江蘇連云港郵政深度探索國風(fēng)文創(chuàng)開發(fā)
近期，江蘇省連云港市郵政分公司攜手國內(nèi)知名國風(fēng)漫畫IP《啞舍》，推出聯(lián)名明信片及集戳本兩款核心文創(chuàng)產(chǎn)品，以方寸之姿演繹千年古物之美，為“郵政+文化IP”融合發(fā)展再添亮眼一筆。截至目前，這兩款產(chǎn)品帶來直接收入超2萬元。此次合作不僅成功吸引了年輕消費(fèi)群體與IP粉絲的廣泛關(guān)注，更標(biāo)志著連云港郵政在國風(fēng)文創(chuàng)領(lǐng)域進(jìn)行了又一次成功探索。
深耕沃土：文化IP融合的厚積薄發(fā)
連云港郵政長期踐行“文化+郵政”戰(zhàn)略，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。運(yùn)營逾十年的西游主題郵局，已開發(fā)西游系列郵品、文創(chuàng)產(chǎn)品30余種，累計發(fā)行超3.6萬冊（套），年客流量超2萬人次，收入突破百萬元。
在此基礎(chǔ)上，連云港郵政不斷拓展IP合作邊界。2023年底，連云港郵政與知名幻想小說《龍族》IP合作，開發(fā)《龍族》生肖郵票珍藏冊，產(chǎn)品一經(jīng)推出便得到粉絲一致好評。《龍族》作為系列長篇幻想小說，以其精彩的故事架構(gòu)、豐富的人物形象以及獨(dú)特的世界觀，在年輕一代中積累了龐大的粉絲群體。龍族官微擁有粉絲50余萬人，日閱讀量及互動量過萬，為郵政觸達(dá)年輕客群提供了通道。
此后，連云港郵政又牽手現(xiàn)象級動畫《劍來》，開發(fā)個性化郵票本冊與郵資明信片，通過水墨重彩的藝術(shù)手法，讓東方美學(xué)與熱血奇幻在方寸之間碰撞出獨(dú)特魅力。這一系列成功實(shí)踐，為連云港郵政積累了豐富的IP合作經(jīng)驗(yàn)與市場運(yùn)營能力，也為此次《啞舍》項(xiàng)目的順利推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
匠心設(shè)計：國風(fēng)古韻入方寸
《啞舍》作為國內(nèi)知名的國風(fēng)漫畫IP，以古物為引、歷史為脈，講述一件件沉睡千年的古器背后塵封已久的人文故事。其畫風(fēng)典雅細(xì)膩，意蘊(yùn)深厚綿長，在娓娓道來中傳遞著中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，深受年輕讀者喜愛，積累了大量忠實(shí)粉絲。連云港郵政深入挖掘《啞舍》IP核心元素，將其中蘊(yùn)藏的古典美學(xué)與郵政文創(chuàng)產(chǎn)品載體有機(jī)融合。在產(chǎn)品設(shè)計上，重點(diǎn)推出聯(lián)名明信片及集戳本兩大品類——
聯(lián)名明信片以《啞舍》中的經(jīng)典器物與場景為創(chuàng)作素材，采用國風(fēng)手繪風(fēng)格，線條流暢、設(shè)色典雅，輔以精良印刷工藝，每一枚都宛如一幅微型畫卷，讓古物之美在方寸之間定格。
集戳本則緊扣IP故事主線，巧妙設(shè)置多處打卡蓋章點(diǎn)位，讓讀者在追尋故事足跡的過程中完成互動體驗(yàn)。產(chǎn)品兼具藝術(shù)性、收藏性與互動性，一經(jīng)推出便成功吸引年輕消費(fèi)者與IP粉絲的關(guān)注，提升了郵政品牌在年輕群體中的影響力和認(rèn)同感。
場景賦能：線上線下聯(lián)動激活體驗(yàn)
連云港郵政在多家核心網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立《啞舍》主題打卡區(qū)，同步開展集戳互動活動。線下場景以IP元素裝點(diǎn)，營造沉浸式文化氛圍，將郵政服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為充滿活力的文化體驗(yàn)空間，讓更多粉絲近距離感受產(chǎn)品魅力。
線上，連云港郵政通過微信公眾號、社群等渠道同步宣傳造勢，引導(dǎo)粉絲到店打卡、消費(fèi)?！熬€上引流、線下體驗(yàn)”的聯(lián)動模式，有效提升了網(wǎng)點(diǎn)客流量與客戶黏性，增強(qiáng)了網(wǎng)點(diǎn)的社區(qū)互動功能和品牌年輕化形象。
為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，連云港郵政在產(chǎn)品中融入互動設(shè)計：集戳本中設(shè)置多枚專屬紀(jì)念章，引導(dǎo)粉絲完成“打卡集章”任務(wù)；明信片則支持現(xiàn)場書寫、郵寄服務(wù)，讓用戶在購買的同時完成一次“有溫度的文化傳遞”。這種將消費(fèi)行為與文化體驗(yàn)相結(jié)合的方式，有效延長了用戶停留時間，增強(qiáng)了品牌與用戶的情感鏈接。
此次合作不僅驗(yàn)證了“郵政+文化IP”模式的市場潛力，更為郵政傳統(tǒng)業(yè)務(wù)年輕化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐案例。連云港郵政將繼續(xù)圍繞《啞舍》IP，探索更多文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，提升產(chǎn)品附加值；同時，結(jié)合IP后續(xù)更新節(jié)點(diǎn)與重要節(jié)慶，策劃開展主題郵展、文化沙龍、粉絲見面會等線下活動，持續(xù)放大IP熱度與郵政品牌影響力。
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